Cosmética coreana (parte IV)

   Grandes empresas y corporaciones de la cosmética coreana:

En Corea del Sur existen más de 120 marcas de productos de cosmética pero la gran mayoría de estas marcas pertenecen a dos grandes empresas o corporaciones: LG Household &Health Care y Amore Pacific. Estas dos grandes corporaciones se han ido abriendo camino a lo largo de toda Asia e incluso todo el mundo a una velocidad increíble.

- LG Household & Health Care: esta es una de las principales firmas de cosmética de Corea del Sur, la segunda más grande del país.

Fue fundada por Koo En-Hwoi en 1947 y junto con Amore Pacific son las líderes del mercado de Corea del Sur.

Si pensamos en LG, a la mente sólo se nos viene un fabricante de electrónica, y es que así empezó, con el negocio de artículos de hogar, en 1951 la compañía entró en el negocio de plásticos para fabricar envases de cosméticos y tuvo éxito,  pero ya en 1954 empezó con la producción de una peculiar pasta de dientes de bambú y sal que superó a la marca estadounidense Colgate y que fue lo que impulsó a dicha empresa, así, se ha llegado a convertir en una de las principales empresas para el cuidado personal y de cosmética de Corea del Sur.

En 1993 esta empresa abrió su primera tienda de artículos para el hogar en la provincia de Guangdong y gracias a la creación de una empresa conjunta con empresas chinas (Beijing LG Household) se ha establecido como uno de los 10 fabricantes de artículos para el hogar más importantes del mundo.

Encontramos diferentes tipos de productos dentro de esta empresa, en concreto seis:

1.       Productos para el cuidado de los dientes y por lo que la marca se hizo famosa (pasta y cepillos de dientes).

2.       Productos para el cuidado capilar.

3.       Productos de papel.

4.       Productos de limpieza para el hogar.

5.       Productos para la piel

6.       Productos de lavandería.

La marca más famosa que comercializa esta empresa es The history of Whoo, esta es una de las marcas más caras y exclusivas, yo misma he tenido en mi mano solamente muestras ya que no es asequible a todos los bolsillos, por supuesto, la calidad es increíble pues esta cosmética se basa en los secretos de belleza tradicionales coreanos y la ciencia moderna, es decir, son productos desarrollados a partir de la medicina oriental tradicional pero con toda la tecnología que hay actualmente. 

- Corporación Amore Pacific: empresa fundada en 1945, junto a LG Household & Health Care es una de las empresas de cosméticos líderes en Corea del Sur con unas ventas de 1,5 billones de dólares registradas en el año 2008 y de las compañías con mayor proyección a nivel internacional, tiene cerca de 30 marcas diferentes de cuidado personal. 

Es una de las más grandes de su tipo en Corea del Sur y posee una de las mayores fortunas, está en el Top 20 de compañías globales de belleza.

La corporación AMORE PACIFIC es muy conocida a nivel tanto internacional como a nivel nacional, en 1993, dicha empresa se proyectó a nivel internacional y desde entonces se lleva vendiendo fuera de Corea del Sur.

Alguna de las marcas más conocidas que comercializa esta empresa es Laniege, que es el nombre que recibió una famosa línea de productos de coleccionista cuyo nombre francés sirvió para proyectarse internacionalmente en 1993.

Otra marca muy famosa es  Etude House, nombre Etude inspirado por los ejercicios musicales de Chopin, que, desde 1995 trabajó para el desarrollo de cosmética de alta calidad pero sin renunciar a sus precios competitivos, luchando así por ofrecer los precios más asequibles.

Esta marca es una de las que más me gustan porque busca lo adorable en sus envases pero sin dejar de lado otros aspectos de la cosmética coreana que la hacen única, y esto no es sólo ya en el ámbito del embalaje sino que es muy común encontrarse tiendas de dicha marca que parecen sacadas de un cuento de hadas tanto por dentro como por fuera.

que marcó el comienzo de la era de plástico en Corea.